廣告基礎知識之廣告方案製訂(ppt 32頁)

廣告基礎知識之廣告方案製訂目錄：
一、廣告概述
二、廣告主題
三、廣告訴求方式
四、廣告創意訓練

廣告基礎知識之廣告方案製訂內容提要：
廣告涵義：
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括營利性廣告和非營利性廣告。狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經濟廣告或商業廣告。
定義：廣告就是指由確定的廣告主通過付費取得可以控製的非個體性傳播形式，說服目標消費者接受產品、服務或觀念，從而達到商品促銷、獲利的目的。
廣告主題：
廣告主題指的是廣告宣傳的重點和所要表達的中心思想。
一個廣告主題不明確的廣告，等於什麼也沒有“告訴”。
策劃廣告主題，就是消費者容易理解廣告要告知他們的是什麼，要求他們做什麼，從而達到廣告的目的。

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