廣告學的性質、研究範疇與基本原理(ppt 74頁)

廣告學的性質、研究範疇與基本原理目錄：
第一節、廣告學及其源流
第二節、廣告學的性質與研究範疇
第三節、廣告學的基本原理
第四節、廣告學與其他關聯學科之間的關係
第五節、廣告學專業教育在中國的發展

 

廣告學的性質、研究範疇與基本原理內容提要：
“傳播”和“營銷”，是廣告賴以生存和發展空間中相互支撐的兩個層麵。廣告學的發生與廣告學學科體係的形成，也是這兩個層麵下廣告傳播技術的進步和廣告營銷功能增強的必然產物。
廣告學的學科體係：
（一）理論廣告學：主要從宏觀上探討廣告學的基本範疇、性質、功能、類別，及廣告運作的程序、規律和原則等問題。
（二）曆史廣告學：主要研究、總結人類廣告活動發展、演變的曆史及發展趨勢。
（三）應用廣告學：主要探討廣告理論、手段、技術、方法在廣告實踐中的具體運用。

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