廣告媒介策劃與分析綜述(ppt 55頁)

廣告媒介策劃與分析綜述目錄：
一、媒體 v.s. 載體
二、親密的反應（Hang-in-Glove）
三、選擇和購買媒體和載體
四、媒體目標：到達
五、媒體目標： 權重
六、權重度量
七、市場因素/頻率級別
八、媒體目標：連續
九、廣告預算選項
十、廣告預算選項
十一、新近計劃：持續展示
十二、配置廣告預算
十三、成本考慮計算
十四、謹慎使用媒體成本計算
……

廣告媒介策劃與分析綜述內容提要：
媒體 v.s. 載體：
媒體
承載廣告信息一般傳播方式
例子：電視、報紙和網絡
載體
廣告投放的具體廣播方案或平麵選擇
例子：美國偶像
每一個中介或載體都有一個獨特集合的特點和優點
信息和媒體：親密的反應（Hang-in-Glove）
廣告信息和媒體考慮是無法擺脫的密切相關—創意專家和媒體專家必須團隊合作來設計廣告
媒體和載體選擇需要一係列的決策
總的媒體類別
具體的載體
營銷傳播預算配置

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