廣告設計概述之廣告職能(ppt 44頁)

廣告設計概述之廣告職能內容提要：
企業通過廣告不斷向消費者提供新產品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導消費者進行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產品、接受新產品，以至在一定時期內形成購買該產品的消費習慣。
廣告具有占領現有市場的職能
廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁。
對於初問世的新產品，若打入市場，隻有通過廣告手段，才能使產品最終占領市場。
對於老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優勢，保護商品的形象，以防被新產品擠掉而失去已占領的市場。
廣告具有開拓潛在市場的職能
它是以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據，製訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產品沒有投放市場前，有計劃進行廣告宣傳，以獨特的廣告創意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產品產生好感，達到開拓潛在市場的目的。
廣告具有為產品創造價值的職能：
具體說是在產品自身價值的基礎上，將一定質量的產品通過產品設計、產品包裝設計、廣告製作、以及傳播手段，使產品價值增值。
例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價值，在很大程度上得利於獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創造了更多的價值。

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