保潔沙宣新產品上市年度促銷計劃(doc 30頁)

保潔沙宣新產品上市年度促銷計劃目錄：
一、市場背景
二、SWOT分析
三、優勢分析：
四、推廣目標
五、目標消費群定位
六、推廣策略
七、活動形式
八、推廣預算
九、推廣範圍
十、監控評估
十一、演示活動
十二、派發活動
十三、售點促銷
十四、主題促銷
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保潔沙宣新產品上市年度促銷計劃內容提要：
市場背景：
目前在中高檔次的洗發水市場競爭非常激烈，各品牌不斷推出新穎的USP來穩定占有的細分市場，並通過豐滿產品係列或不斷完善增進產品的功能，鞏固現有市場。發掘新的USP，再次對現有市場進行市場細分，重新爭取新的潛在消費群。
寶潔在多個品牌策略的成功運用上，已基本占據了中檔以上的洗發水細分市場。尤其沙宣品牌定位在時尚專業的角度，給予同品牌新產品係列的豐富提供了足夠的空間。
時尚專業的概念在不同時期將具有不同的內涵，在新的世紀，消費者將對時尚、專業給予新的理解，因此沙宣同樣需要不停地跟進著內涵的變更，使產品係列在不斷地豐滿。
沙宣深層潔淨洗發露的USP：在時尚專業的基礎上，更深一層次地強調深層次清潔，透明潔淨配方，溫和有效等概念，具有新意。
缺點：缺乏對供應商、消費者、競爭對手、潛在進入者、替代品進行分析，隻是對產品所針對的細分市場及其需求做了簡單的分析。

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