廣告策劃書撰寫要求與評審要求(ppt 43頁)

廣告策劃書撰寫要求與評審要求目錄：
一、廣告策劃書概述
二、廣告策劃書撰寫要求
三、廣告策劃書評審要求
四、廣告策劃的工作內容
五、企業在安排廣告內容時應注意以下問題：
六、選擇廣告媒體
七、廣告詞的創意技巧

廣告策劃書撰寫要求與評審要求內容提要：
廣告策劃書概述：
1.定義
廣告策劃書是廣告策劃者將廣告策劃的內容整理、撰寫成書麵形式，並提供給廣告主審核、認可，為廣告活動提供策略指導的一種應用性文件。廣告策劃書把在廣告活動中所要采集的一切部署都羅列出來，指示相關人員在特定的時間執行，它是廣告活動的正式行動文件。
2.作用
企業通過閱讀廣告策劃書，可了解廣告策劃的內容，複審策劃工作的結果，並作為評判廣告策劃工作成績和選擇廣告策劃合作者的主要依據。
3.策劃書的完成者
企業廣告策劃書基本上由廣告策劃者來承擔完成。隨著企業對策劃工作的重視加強，對策劃書的要求也越來越高。所以應熟悉廣告策劃書的基本要點，然後才能對廣告策劃合作者提出明確的工作要求，並正確地對廣告策劃書做出評判、決策。
4、廣告策劃書的兩種形式
廣告策劃書一種是表格式的，這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。這種廣告策劃書比較簡單，使用的麵不是很廣。
另一種是以書麵語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。

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