廣告代理形式及其表現(ppt 83頁)

廣告代理形式及其表現目錄：
一、五四運動時期的廣告
二、廣告代理形式出現
三、廣告的表現及影響

廣告代理形式及其表現內容提要：
廣告代理形式出現：
報紙廣告蓬勃發展以來，必然帶來廣告業本身的競爭，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商出現。
廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版麵買賣人的形式出現，後來演變為專營廣告製作 業務的“廣告公司” （規模較大）、“廣告社”（規模較小）。
商品競爭日益激烈，使廣告客戶不滿於在本地區報紙上作廣告，而是期望發布到全國各地報紙上，為了適應這一新的形勢，廣告代理人的出現也就成為必然。
廣告代理人開始隻是跑跑腿為報館招攬業務，從中收取傭金。廣告代理前身即廣告代理人，是代表大眾媒介從事廣告推銷工作，給報紙推銷廣告從中獲得酬金，為客戶購買廣告版麵，廣告文字、設計工作仍由報紙承擔。

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