消費者的個性、自我概念和生活方式(ppt 76頁)

消費者的個性、自我概念和生活方式目錄：
1、消費者的個性
2、自我概念
3、消費者的生活方式

消費者的個性、自我概念和生活方式內容提要：
生活方式（lifestyle），就是人如何生活，它對個體應選擇何種消費模式，包括消費觀念、如何使用時間和金錢等均有重要影響。
生活方式營銷：
生活方式營銷的目的是使消費者能夠以他
們選擇的方式享受人生並表達自己的社會
身份
這種策略的關鍵是關注消費者在其所期望
的社會情境下使用產品的方式
生活方式營銷使得人、產品和情境結合起
來表明一種特定的消費風格
英國化妝品市場生活方式細分：
自我意識型：關心外表、時尚，注意鍛煉。
時尚導向型：關心時尚和外表，對鍛煉和體育不甚
關注。
綠色美人型：關注體育運動和健康，較少關心外表
不在乎型： 對健康和外表持中立態度。
良心惶恐型：忙於應付家庭事務，無暇從事“自我
實現”。
衣冠不整型：對時尚漠不關心，對運動不感興趣，
穿著講究舒服。

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