廣告效果分類與廣告傳播效果測定(ppt 50頁)

廣告效果分類與廣告傳播效果測定目錄：
第一節、廣告效果分類
第二節、廣告傳播效果測定
第三節、傳播效果的事後測定

廣告效果分類與廣告傳播效果測定內容提要：
廣告效果最有效的衡量指標是廣告活動對消費者的影響。
廣告效果可以表述為：廣告信息通過廣告媒體傳播之後對消費者產生的所有直接和間接的影響總和。
從傳播層次上進行的劃分，可把廣告效果劃分為傳播效果、經濟效果和社會效果，目前在測定廣告效果時廣泛使用。
傳播效果：
即社會公眾接受廣告的層次和深度。
它是廣告作品本身的效果，反映消費者接觸和接受廣告作品的一般情況。如廣告主題是否準確，廣告創意是否新穎，廣告語言是否形象生動，廣告媒體是否選用得當等等體現廣告作品水平的各種指標。這是測定廣告效果的一個重要內容。

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