消費者行為理論分析(ppt 62頁)

消費者行為理論分析目錄：
一、 消費者偏好和效用
二、 無差異曲線
三、 消費者預算約束
四、 消費者均衡：效用最大化

消費者行為理論分析內容提要：
效用就是從某一商品或服務的消費中我們自己得到的心理上的滿足程度。
效用反映了消費者的偏好程度
兩個特征：
主觀性
徐悲鴻的“八駿圖”的主觀效用。
相對性
慈禧攜光緒逃往西安與玉米麵窩窩頭的故事。
消費者行為理論的基本假設
完全信息
效用：對偏好的衡量
偏好次序：對魚和熊掌的偏好
若對A的偏好大於B且對B的偏好大於C，則對A的偏好大於C
消費者偏好於數量更多的商品組合
總效用
就是消費者在某一特定時間內從商品全部消費中獲得的滿足感的量。

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