廣告學導論之廣告與營銷(ppt 74頁)

廣告學導論之廣告與營銷目錄：
一、重新認識新利体育取现 的基本概念
二、廣告運動策略
三、整合營銷傳播的啟示

廣告學導論之廣告與營銷內容提要：
深入型問題解決方式 當消費者對特定的消費狀態沒有經驗，卻發現這個狀態讓自己非常費心思時，他們往往會采用深入型問題解決方式（extended problem solving）。這種方法的決策過程比較謹慎，開頭有清楚的需求確認，接著是仔細的內部與外部搜索，然後是選擇評估和購買，最後是較長時間的購買後評估。
有限型問題解決方式 采用這種決策方式，經驗和關注水平都比較低。有限型問題解決方式（limited problem solving）是一種更為常見的決策方式，按照這種方式，消費者在決策時需要的條理性較少。消費者有一個新問題要解決，但這個問題卻並不那麼讓人費心思，因此，信息搜索也就僅限於去嚐試遇到第一個品牌。
習慣或變化願望方式 在決策無需多少心思而又需要一次又一次地重複購買同一類產品時，就會出現慣性和變化願望。單純從數字上看，習慣性購買可能是最常見的決策方式。
品牌忠誠方式 最後一種決策方式以高度關注和豐富的經驗為特點，按這種方式，品牌忠誠（brand loyalty）就成了購買決策中的一個重要因素。

..............................