整合營銷傳播理論及其應用(ppt 55頁)

整合營銷傳播理論及其應用目錄：
第一節、整合營銷傳播理論概述
第二節、整合營銷在中國的推廣應用
第三節、整合營銷傳播對傳統營銷傳播的挑戰
第四節、整合營銷傳播與廣告

整合營銷傳播理論及其應用內容提要：
整合營銷傳播的內涵：
（1）整合營銷傳播首先是一種傳播的計劃要領
（2）整合營銷傳播的重點是運用整合的手段
（3）整合傳播的要求是達到傳播效果的清晰度和連貫性
（4）整合營銷傳播建立了一種新的傳播評價體係
（5）整合營銷傳播更強調一種雙向溝通
中國企業整合營銷傳播實踐：
（1）以廣告為主，其他溝通元素組合運用
（2）品牌的整合化傳播
（3）關係型整合營銷傳播
（4）全方位的整合營銷傳播

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