效用論：消費者行為理論(ppt 67頁)

效用論：消費者行為理論目錄：
第一節、基數效用論與邊際效用分析
第二節、序數效用與無差異曲線分析
第三節、預算線
第四節、替代效應和收入效應(希克斯分解)
第五節、不確定性和風險

效用論：消費者行為理論內容提要：
一、欲望與效用
1.欲望：對某種物品，既有缺乏的感覺，又有滿足的願望，二者相結合產生的一種心理感覺。
欲望是人類一切經濟活動的原動力。人的欲望又分成五個層次：生理、安全、社交、尊重和自我實現。這五個層次的欲望，由低到高，依次產生。欲望的種類又是無限的，一種欲望一經滿足，又會產生新的欲望
終日奔波隻為饑 ， 方才一飽便思衣；衣食兩般皆俱足， 又想嬌容美貌妻；………
若要世人心裏足 ， 除是南柯一夢西。
2.效用：是消費者從消費某種物品或某組商品時所獲得的滿足程度。
任何一種物品的效用，不僅在於該物品本身具有的滿足人們某種欲望的能力，而且還依存於消費者的主觀感受。
因為效用是指消費者在個人心理上感覺到的滿足。所以，某種物品的效用，對同一個人來說是可比的，對不同的人來說則是不可比的。同種物品的效用也會因時因地不同而有所不同。

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