消費者行為理論相關知識(ppt 47頁)

消費者行為理論相關知識目錄：
1、序言
2、理性行為的假設
3、基數效用論及其結論
4、序數效用論及其結論
5、消費者剩餘
6、租金

消費者行為理論相關知識內容提要：
序言
理論上：需求曲線的進一步解釋--------為什麼是單調遞減的？
實踐上：消費者如何進行消費選擇可以獲得最大的滿足感。
消費者到底在幹什麼？--------
在既定收入的約束之下，如何在眾多的商品中選擇一攬子商品（商品組合,portfolio),使其可獲得最大的滿足感（即其所謂的“效用”）
假設一個決策者麵臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：
（1）假設行為主體知道自己想要什麼；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：
（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是並不假設目標和動機本身的好壞高下。
（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但並不假設他們總是能夠達到預期目標。
（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，並不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。

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