廣告的基本特征、分類與功能(ppt 41頁)

廣告的基本特征、分類與功能目錄：
一、眾說紛紜的廣告概念
二、廣告的基本特征
三、廣告分類
四、廣告的功能
五、廣告活動遵守的基本的原則
六、廣告學研究

廣告的基本特征、分類與功能內容提要：
按傳播媒介分類：
1）大眾傳播廣告媒介:包括報紙、雜誌、電視和廣播;
2）戶外廣告媒介:暴露在開放的戶外空間中的廣告媒介,如霓虹燈、戶外燈箱等;
3）直效廣告媒介:用作直效行銷的廣告媒介,如直接郵寄信函、夾報、傳單等;
4）交通廣告媒介:利用交通工具和交通場所開發的廣告媒介,如車站燈箱、車票、公共汽車車體;
5）售點廣告媒介:設置於售點的廣告媒介,如售點招貼、售點燈箱;
6）贈品廣告媒介:包含廣告信息的贈品,如啤酒杯、煙灰缸、掛曆;
7）黃頁廣告媒介:各種服務指南性工具書;
8）通訊廣告媒介:各種通訊工具,如電話、傳真等等;
9）網絡廣告媒介:新興的國際互連網絡。

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