傳統廣告媒體分析與新興廣告媒體(ppt 99頁)

傳統廣告媒體分析與新興廣告媒體目錄：
第一講：概論
第二講：傳統廣告媒體分析
第三講：戶外廣告媒體及其他
第四講：新興廣告媒體
第五講：廣告媒體量的評估
第六講：媒體投資效果評估與媒體質的評估
第七講：廣告媒體積累指標
第八講：廣告媒體計劃作業

傳統廣告媒體分析與新興廣告媒體內容提要：
媒體質的評估：
媒體的質，指的即是不能根據統計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素。
在量化因素評估上的一個基本假設是：設定統一類別喜下的廣告媒體對於各廣告活動都是等值，即不同的電視節目所產出的每個百分點收視率對任何品牌及廣告活動都是同樣價值，不同的刊物所提供的閱讀人口對所有品牌及活動也是等值。
事實上，各電視節目因時段、形態不同，不同刊物因其在讀者心中的地位的差異，影響廣告的說服效果。
質化因素和量化因素的差異
量化因素計算的是廣度及成本效率，而質化指的是說服的深度及效果。
質的評估項目：
接觸關注度（Involvement）
幹擾度（Clutter）
編輯環境（Editorial Environment）
廣告環境（Advertising Environment）
相關性（Relevance）

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