漫談國外廣告文案寫作(ppt 71頁)

漫談國外廣告文案寫作內容提要：
文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
隻是我們沒有埋沒了商品
消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
麵對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點
文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱
事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意
隻不過是注意到了廣告本身，對產品，卻做著分散注意力的工作。
這就是吸血鬼
廣告之所以發生效用，
在於用簡單的語言把推銷的論據簡單直接的表達出來
避免使用與商品本身無關的爭取注意力的玩意。
寫作中總會發生放縱口舌的誘惑，
聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，
對傳播目的來說隻意味著愚蠢和失敗

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