怎樣寫好一篇廣告文案(doc 7頁)

怎樣寫好一篇廣告文案內容提要：
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少
人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非
有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循。
1、首先你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文
字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享
受四個方麵的內容。
2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若
沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不
如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢
”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你
的承諾靠什麼有保證在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big
idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成係列廣告的能力很強，三是很
有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後麵談創意
方法還會談到。
例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著
人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開係列廣告，轟動一時。為“紅常
青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創意是“紅常青，為女人除不平”，“不
平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開的係列廣告也
頗引人注意。

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