五大媒體的廣告傳播相關資料(ppt 43頁)

五大媒體的廣告傳播相關資料目錄：
一、五大媒體的特點
二、報紙廣告的定義
三、報紙媒體特征
四、報紙廣告分類
五、分類廣告簡介
六、中國分類廣告的發展策略
七、製定報紙媒體策略
八、雜誌廣告簡介
九、雜誌廣告傳播的特征
十、雜誌的廣告收入客戶來源
十一、中國雜誌現今狀況
十二、宏觀狀態
十三、微觀現狀分析
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五大媒體的廣告傳播相關資料內容提要：
報紙廣告的定義：
刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限製。而且報紙可以反複閱讀，便於保存。 鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。
分類廣告簡介：
分類廣告，這是美國廣告中最有特色也最為龐大的一個類別。這類廣告不僅為報紙帶來收入，而且為報紙帶來讀者。在美國，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務，首先想到的往往是報紙上的分類廣告。很多報紙將分類廣告集中成一個板塊。《芝加哥論壇報》僅招聘分類廣告，一次就曾多達100多版。《費城問訊報》招聘分類廣告最多一天也超過50版。分類廣告是價格最便宜的一種，但因其量大，往往為報紙帶來最多收入。《費城問訊報》的主要廣告來源有分類、零售、全國三大類，占該報全年廣告收入的比重分別大約為50％、30％???
分類廣告的特點：信息的廣泛性 、功能的服務性 、價格的經濟性 、經營的穩定性 、市場的引導性 、閱讀的主動性 。

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