現代英語廣告學大綱(ppt 49頁)

現代英語廣告學大綱目錄：
第一章、廣告概論
第二章、廣告的構成
第三章、廣告英語的特點
第四章、廣告英語實例

現代英語廣告學大綱內容提要：
廣告的定義（Advertising defined）
二十世紀初，近代廣告之父阿爾伯特?拉斯克爾（Albert Lasker）將廣告定義為“由因果關係驅使的印刷形式的推銷術”。
美國營銷協會（American Marketing Association）的命名委員會（The Definition Committee）給廣告下了這樣的定義：
Adverting is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services, or ideas by identified sponsors through the various media.
廣告是非個人的信息傳播，通常由特定的廣告主出資通過各種媒體，勸導人們購買其產品和服務或者是接受其觀念。
國際廣告協會（International Advertising Association）是這樣闡述廣告的作用的：
Good advertising doesn’t just inform. It sells. It helps move product and keep business in business. Every time an advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase, it keeps a company going strong.
美國廣告協會（The American Association of Advertising Agencies）的定義如下：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。
美國威廉?阿倫斯所著《當代廣告學》（1999）：廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。
較為全麵，公允的廣告定義是《簡明不列顛百科全書》所下的：“廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務、影響輿論，博得政治支持，推進一種事業，或引起刊登廣告者所希望的其它反應。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其它傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。”

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