遊戲心理研究與廣告心理研究(ppt 32頁)

遊戲心理研究與廣告心理研究目錄：
一、遊戲時代的到來
二、遊戲心理研究（遊戲平台的多媒體性、交互性與沉浸性）
三、廣告心理研究
四、遊戲分類
五、IGA投放形式
六、IGA優勢

遊戲心理研究與廣告心理研究內容提要：
遊戲動機：
遊戲設計師Chris Crawford將遊戲動機分為：
幻想、探險（Fantasy/Exploration）；
蔑視指責（Nose-Thumbing）；
證實自己（Proving Oneself）；
社會潤滑（Social Lubrication）；
鍛煉（Exercise）；
需要承認（Need for Acknowledge）。
遊戲時的狀態：
“在現實生活中，我們總是監督自己在他人麵前的表現，並保護自尊心。而在遊戲中，我們在所做的事情中陷得太深，已經不會在意自我保護。這裏沒有自我檢查的空間。因為快樂的行為有明確的目標、穩定的規則和與技術完全匹配的挑戰，所以幾乎沒有對自己產生威脅的機會。雖然遊戲的體驗讓我們在從事這一行為時全神貫注以至於忘掉了自我，但在這一行為結束後，我們通常會產生更強的自我觀念。自我擴張通過自我忘記的行動產生。”

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