關於中國本土廣告公司國際化的思考(doc 7頁)

關於中國本土廣告公司國際化的思考內容提要：
對於有著20幾年發展曆程的中國廣告行業來說，外資廣告公司的進入無疑是一個巨大的衝擊。盡管從近期來看，外資廣告公司的一進入對中國傳統廣告公司的衝擊還不是很大，但是從長遠來看，在外資廣告公司麵前中國本土廣告公司的發展是任重而道遠。2006年對我們未來廣告公司是一個關鍵的一年，我們將麵對市場的競爭，思考如何與國際資本、國際廣告公司抗衡，尋求突破，提升本土廣告的整體競爭力！這些都是我們需要麵對的一個課題。
這裏我想用幾個字來形容今天想說的就是形勢、優勢、布局、競合和戰略。
形勢，就是要認清大環境，看到國際化的趨勢。隨著經濟全球化的到來，和國際市場化的開放。本土廣告公司同國際接軌，迎接世界競爭的時代已經到來，廣告市場全麵開放，將中國廣告業、傳媒業推向一個升級和整合的拐點，全球大型的廣告集團廣泛地涉獵代理、媒介和谘詢。這對我們現在的經營模式和服務模式提出了一個挑戰，在麵對國外資本衝擊的同時，本土廣告公司也麵對國內各種專業性公司的競爭，一些專業公司、調研公司、製作公司各方麵的擠壓和蠶食，生存空間日漸狹窄，而各種新媒體不斷湧現。使得整個傳統媒體遭受到前所未有的挑戰和衝擊，市場更加多元化、複雜化。與此同時廣告客戶的投放越來越理性，注重傳播效率、品牌影響，成為現在廣告主選擇的主要考慮因素。
優勢，要肯定自我，認識自我，發揚本土廣告公司的有時，其實無論是本土廣告公司還是國際化，最終的目標都是市場化，兩者之間不存在根本的矛盾。而對國際化的大趨勢，我們未來廣告公司的態度是比較樂觀的，之所以樂觀是因為麵對國際化的大趨勢，因為中國的廣告市場的開放並不是從今天開始的。大家早已習慣了和平共處，外資企業和本土公司各有各的長處，關鍵是我們能否揚長避短。最近幾年本土廣告公司深受外資的影響，相比而言本土廣告公司在資本和規模上的優勢不容置疑。他們不僅曆史悠久，經驗豐富有係統的品牌、營銷理論和嚴格的廣告操作流程，他們的這些優點都是我們本土廣告公司需要學習的。但是我們也要看到外國廣告公司進入本土，遇到了水土不服的問題。很多廣告方麵的營銷案例與中國企業的發展應該說還是有一些脫節，經常聽到一些本土廣告公司的抱怨“國際公司的作品可以拿到國際上的大獎，但是卻不能被中國本土市場所認可”。

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