廣告策略相關概念（doc 16）

目 錄
第一部分基本概念整理……2
1、常用傳播工具……2
2、媒體的分類和特點……2
電視廣告1……2
報紙廣告2……3
廣播廣告3……4
雜誌廣告4……5
戶外廣告5……6
銷售點廣告6……6
印刷品廣告7……7
網絡廣告8……7
3、廣告表現策略及其檢驗準則……8
廣告的表現策略……8
檢核廣告表現策略的一般準則……8
4、廣告效果測定……9
廣告效果測試三階段……9
5、廣告方案審核……15
第二部分重要理論及模型……15
1、媒體刊播排期法……15
2、克魯門的“三打理論”……16

第一部分 基本概念整理
1、常用傳播工具
?媒體廣告：傳統的四大傳播媒體為報紙、雜誌、電視、廣播
?數位媒體：通過使用電腦、CD、internet、互動電視等，最重要的是網絡廣告
?SP活動
SP（les Promotion）：是企業對同業（即中間商）或消費者提供短期激勵的一種活動，以誘使其購買某一特定產品。

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