商業廣告的消費心理與產品分析培訓(ppt 56頁)

商業廣告的消費心理與產品分析培訓目錄：
一、產品生命周期分析：
二、產品形象分析：
三、產品物質特點分析：
四、產品識別標誌分析：

商業廣告的消費心理與產品分析培訓內容提要：
廣告策劃與產品生命周期的適應規律：
在引入期和成長前期：
廣告目標：創建品牌(創牌)
廣告策略：以告知為主
訴求重點：向消費者介紹新產品的有關知識，大力宣傳產品商標和品牌。
宣傳目的：引導消費，培養一批廣告產品的早期忠實消費者。
具體做法：初期應投入較多廣告費，調動各種媒體配合宣傳，造成較大的廣告聲勢。
在產品的成長後期和成熟期：
廣告目標：保住品牌(保牌)
廣告策略：以競爭為主
訴求重點：突出本產品與其他同類產品的差異

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