植入營銷必備實戰手冊(doc 7頁)

植入營銷必備實戰手冊內容提要：
在央視開春大劇《走西口》裏，也多次植入了喝汾酒的場景。比如裘老板的“這是山西上等的汾酒，今天我以此來向田青表示道歉，給田青壓驚”。話隨不多，但汾酒的悠久曆史一下子襯托的淋漓盡致。
但我們很多品牌在電視劇集在植入營銷上做的也有許多不足，即使有所出現，好像都有點歪打正著的味道，缺乏精心策劃。比如，該劇中那麼多次提到山西陳醋，如果有個老字號陳醋品牌巧妙植入到作品場景中，那麼該品牌肯定會火爆中國。
比如最近的案例——開心網上的虛擬果汁受追捧，帶動了線下真實產品的熱銷。中糧旗下的悅活果汁在一個月內銷售業績提升了30%。
“線上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領階層掀起了一股狂熱，而引導這種玩法的正是中糧集團旗下的新產品悅活果汁和開心網。
開心網作為最大的SNS社區，中糧創新食品有限公司（以下簡稱中糧創新）將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶遊戲的過程中，舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與。從5月16日開始僅半個月的時間，參與活動人數超過40萬，虛擬榨果汁次數8300多萬，送好友果汁超過6000萬。

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