某純果汁上市推廣方案(doc 6頁)

一、產品策略
二、營銷要點
三、終端建設

目前國內市場上大約有350種不同品牌的果汁飲料產品，產量已由1997年的120萬噸增加到2001年的150萬噸，出口近8萬噸，近10年來的年增長速度大約在25%左右，果汁飲料成為市場新寵。
嚴格地說，果汁型飲料包括純果汁、果汁飲料、果味飲料三種。三者在口感、營養價值方麵存在著較大的差異。果汁飲料與果味飲料中果汁含量較少，而且添加了各種防腐劑、香精、人工色素等食品添加劑。這些添加劑雖然含量並未超標，但長期飲用也會危害人體健康。而純果汁的果汁含量高，還富含各種微量元素，絕不添加任何危害身體健康的食品添加劑，不僅安全衛生，營養價值也最豐富。目前市場上的果汁大多數濃度隻有10％一30％，100％純果汁的種類不多，是個值得介入的市場。
純果汁的價格要比普通果汁飲料高出許多，但若結合營養價值與售價對果汁型飲料進行綜合評析，實際上100%純果汁的產品性能價格比最優。隨著人們健康意識的增強和消費水平的提高，純果汁將成為未來飲料消費市場的主流。

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