營銷策劃過程、組織與程序(ppt 78頁)

營銷策劃過程、組織與程序目錄：
1、營銷策劃過程概述
2、營銷策劃組織
3、營銷策劃程序
4、營銷策劃書

營銷策劃過程、組織與程序內容提要：
營銷策劃過程：
（一）營銷策劃過程是創新的過程
營銷策劃的本質是市場創新；
創新 —— 體現在營銷策劃的各個環節和全部過程，世界上不存在完全一樣的營銷策劃方案。
對營銷策劃目標，應有幾套創新設計。且每一套方案都可以為企業帶來市場利潤。
（二）營銷策劃是培育消費者的過程
營銷策劃過程的主要工作——針對特定的消費者。
需要企業以市場調查、營銷環境分析為基礎。
以經營戰略為指針，並且通過對營銷策劃方案的執行和控製來實現預定的營銷目標、工作步驟。

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