改變世界的創意營銷案例解析(doc 7頁)

改變世界的創意營銷案例解析內容提要：
廣告業的基石是那些天才的創意。創意的靈感則來自生活的方方麵麵，但同時我們必須認識到：即使最偉大的創意也可能稍縱即逝。
但在時間的長河中，卻不乏這樣的亮點：有些營銷活動不僅在當時激起了巨大的口碑效應，並極大地提升了產品銷量，而且曆久彌新，潛移默化地融入社會文化生活中，甚至影響未來世界的營銷規則。
美國密歇根州立大學廣告學係教授伯格認為，出現這類創意的幾率並不高，因為“好的創意與氛圍、創意執行人、一定的技巧以及好運氣息息相關”。在天時地利人和都具備的情況下，突破性的創意才有可能產生。
在經濟大蕭條的時候售賣鑽石、將一種市場區隔度並不大的伏特加酒賣出更好的價錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫……媒體評選出了改變世界的10大營銷創意，它們的時間跨度長達70年。
鑽石恒久遠，一顆永流傳
背景：1938年，鑽石的價格急劇下降，戴比爾斯公司向廣告代理公司尋求援助，希望扭轉這種頹勢。1939年，後者推出了“鑽石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，成功地將鑽石包裝**們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續一生。購買一顆鑽石吧！
突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授科迪表示，“它為這個產品賦予了一種情感意義，讓人們產生共鳴。”這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背後的商業目的 。
貢獻：開啟了情感營銷的先河，後來者如耐克主張“想做就做”（Just Do It），萬事達卡訴求“萬事皆可達，唯有情無價”。

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