營銷環境與市場調查方法(ppt 44頁)

營銷環境與市場調查方法目錄：
一、營銷環境
二、市場研究（Market Research）
三、市場調查方法
四、新利体育取现 信息係統 (MIS)

營銷環境與市場調查方法內容提要：
間接環境因素：
人口環境：總量、年齡結構、家庭結構、地理分布
經濟環境：總量、地區與行業發展、經濟發展階段、購買力
自然環境：原料、能源、水資源、氣候
技術環境：新經濟、技術生命周期
政治環境：國家法律、地方法規、壓力團體
文化環境：核心文化、次級文化
分析與討論：
菲裏普.摩裏斯公司是美國一家著名的煙草公司,該公司通過環境掃描,發現有如下環境因素影響企業的業務發展.
1、美國公共衛生署已要求國會通過一項法令，規定所有牌子的香煙包裝上必須印有警告文字：根據科學調查表明，每天抽煙者將平均縮短7年壽命。
2、愈來愈多的公共場所已禁止吸煙，或另設吸煙區。
3、近年來發現有一種昆蟲專門侵害煙草，如果不能找到控製的辦法，可能造成煙草減產而不得不提高香煙售價。
4、該公司正在進行一項研究，將萵葉子培養成良性煙草，該項研究一旦成功，則新的煙草將是無害的且受到人們歡迎。
5、美國以外的市場上香煙消費量有很迅速的增長，尤其是發展中國家。

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