整合營銷傳播經典課程(ppt 75頁)

整合營銷傳播經典課程目錄：
第一節、促銷的本質及整合營銷傳播
第二節、廣告宣傳
第三節、營業推廣
第四節、公共關係

整合營銷傳播經典課程內容提要：
促銷的本質與功能：
促銷是指企業以有效的方式向目標市場傳遞有關信息，以啟發、推動或創造對企業產品和服務的需求，並引起購買欲望和購買行為的綜合性策略活動。
包括廣告、人員推銷、營業推廣和公共關係等具體活動。
促銷的本質是實現企業同目標市場之間的信息溝通，基本功能如下。
信息傳播一般要素含義
1、發送者。一般為進行促銷活動的企業。為使他們的產品能夠被消費者所接受，企業往往會試圖將一些思想傳遞給目標市場的消費者，從而成為信息的發送者，也稱“信源”；
2、譯出。是將發送者的思想轉變為可以被傳播和為接受者所感知的信息符號的活動。“譯出”的工作可以由企業自己來做。但在大多數情況下，企業往往會委托廣告公司等傳播代理機構從事這項工作；
3、信息符號。是用以反映人們的思想並能被人們傳播和感知的訊號。如語言、文字、圖畫、色彩、表情、動作、標識、象征物等等；
4、媒體。介於信息的發送者和傳播者之間，用以複製和傳遞信息符號的各種載體，如報紙、雜誌、廣播、電視等等。媒體可在短時間內將信息符號在很大的範圍內進行傳播和擴散；
5、譯入。接受者對信息符號進行理解和接受的過程，這往往是傳播活動能否成功的關鍵環節；
6、接受者。接觸、感知、注意或理解了企業所傳播的信息的那部分人。他們可能是企業的目標市場，但也可能是毫不相幹的群體；
7、噪音。是指在信息傳播過程中同時存在的，對同一接受群體所進行的其他信息傳播活動，它們對於企業的傳播活動具有幹擾作用。

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