營銷策劃原理及其實務(ppt 32頁)

營銷策劃原理及其實務目錄：
一、營銷策劃概況
二、構建策劃思路的基本原理

營銷策劃原理及其實務內容提要：
正確認識策劃的幾個方麵：
（1）策劃作為一種謀略，是立足現在做未來的構思。
——策劃存在風險
（2）策劃的核心是創意，但策劃從本質上看是理性行為。
——策劃不能隨心所欲
（3）策劃是仁者見仁，智者見智的思維創造活動，關鍵在於
——策劃人的洞察力、判斷力及知識結構
（4）策劃案好壞無統一的衡量標準，任有一點是肯定的
——能為企業解決實際問題
（5）策劃不是萬能的，現代企業的持續健康發展應該是
——三“力”匹配（策劃力 企業實力 執行力）
營銷環境分析：
1、企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：
（2）市場的政治、法律背景：
（3）市場的文化背景:
2、新利体育取现 環境中的微觀製的因素。
3、市場概況
（1）市場的規模
（2）市場的構成
（3）市場構成的特征
4、營銷環境的分析總結
（1）機會與威脅
（2）優勢與趨勢
（3）重點問題

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