關於商業銀行營銷的市場分析(ppt 31頁)

關於商業銀行營銷的市場分析目錄：
一、什麼是銀行營銷環境
二、銀行營銷的一般環境包括哪些內容
三、銀行營銷的具體環境指什麼？
四、銀行營銷環境的特征
五、市場調研的內容和方法
六、市場細分的概念和作用是什麼？
七、銀行目標市場的定義與選擇策略
八、什麼是目標市場定位，都有哪些方式

關於商業銀行營銷的市場分析內容提要：
什麼是銀行營銷環境：
經營活動的環境
銀行的經營活動是在一定的社會政治、經濟、文化環境中運行的，既受環境的影響，也會對環境產生一定的反作用。如何認識和適應環境的變化，是銀行營銷的基礎。
銀行營銷環境
是指對銀行營銷及經營績效起著潛在影響的各種外部因素或力量的總和，它是銀行的生存空間，也是銀行開展營銷活動的基本條件。包括具體環境和一般環境兩種
經濟環境：
經濟環境包括增長速度、發展周期、市場狀況和潛力、物價水平、投資和消費趨向、進出口貿易等經濟變量---及政府的各項經濟政策，如財政政策、稅收政策、產業政策、金融政策等等。
經濟環境是對銀行經營和營銷影響較大的一般因素，也是其整個經營活動的基礎。
1、生產力發展水平決定著社會信貸資金的總供給與總需求水平，直接影響銀行的資金實力、業務種類、經營範圍和手段。
2、國際貿易水平的發展與資金流動製約著銀行的業務總量，中國2002年吸引外資527億美元，首次超過美國成為第一大被海外看好的投資地。
3、政府的預算政策和財政收支狀況，影響銀行的營銷，如果政府支出增加，會增加金融機構的存款，擴大銀行的貸款，通過信用創造，銀行可以增加對借款者的貸款和投資。

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