試談社區營銷方案(ppt 18頁)

試談社區營銷方案內容提要：
“快樂狗”社區電影節：
1、活動主題設定 首先我們應選擇一個較好的公益主題，突顯快樂購進入社區是為了便民，為居民服務，為居民謀福利。以這樣的公益性主題開展推廣活動，將在後期實際社區推廣過程中得到更多居委會的支持與居民理解。活動主題與“社區公益服務日”相結合，進入社區免費為社區居民放電影，選擇在杭州50個社區開展活動，每個社區一場，將覆蓋影響33萬常住人口。注：根據調查，杭州市區有300餘家社區，人口覆蓋200萬左右，每個社區平均人口為6600人左右，50個社區覆蓋常住人口即33萬，直接參與活動的人群將超過25000人。（具體數據詳見方案附件）2、活動內容概述 活動通常設置在社區主幹道旁空地，或社區公園人群密集處，在室外搭設布景，布置上放置有關快樂購品牌廣告的背景板、易拉寶等，使居民對快樂購產生直觀的記憶。同時，在活動開始前工作人員向現場居民發宣傳單，宣傳單上部分為近期主打產品及快樂購介紹，下半部分為抽獎號，用於現場抽獎。在活動開始前後由主持人簡短介紹本次活動以及活
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