整合行銷傳播相關知識(doc 7頁)

整合行銷傳播相關知識內容提要：
IMC活動的內涵：
1、持續性：
運用不同行業的傳播工具所傳遞的訊息是互相有關的，其中包括行銷傳播所含實體元素及心理元素都是一致性的，實體元素主要是指創意元素是一致的，例如：SLOGAN（標語）、識別色係、標誌、或是促銷活動的主題、布置等。
心理的持續性主要是講對企業經營及品牌一致的態度，換言之，是消費者所接受到企業的聲音及個性是一致的，在廣告上及行銷傳播的運用一致的主題，印象或調性來達成。
例：virginiaslim現代女性選擇抽煙是有自己獨立的想法
marlbolo硬漢型牛仔的印象
calrinklein性感的調性
2、策略導向
IMC的效益是建立策略性的企業目標，焦點並不是設計一個觀眾哈哈大笑的廣告，許多行銷傳播發揮特異的創意贏取了廣告大獎，但這並不保證企業的策略性目標，如銷售額、市占率、利潤等才是行銷傳播的目標，媒介的選擇運用必須是策略目的的導向。

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