漢堡王網絡推廣方案(ppt 46頁)

漢堡王網絡推廣方案目錄：
一、背景分析
二、傳播目標及傳播策略
三、傳播工具運用
四、傳播示例

漢堡王網絡推廣方案內容提要：
要實現提升，讓我們先分析一下自己的優勢及劣勢：
全球排名第二的快餐連鎖企業，實力雄厚
百年品牌，有深厚底蘊
擁有不同於肯德基麥當勞的快餐工藝及產品
進入中國時間短，消費者對其了解不夠
企業形象模糊，易與山寨版快餐企業混淆
快餐市場被少數兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場
越來越多的人關注健康飲食，近年快餐行業整體業績出現下滑
烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康
消費者對個性化配餐的需求增長，漢堡王DIY式的快餐模式並未得到大力傳播

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