某汽車公司網絡互動傳播推廣方案(ppt 31頁)

某汽車公司網絡互動傳播推廣方案目錄：
一、背景分析
二、推廣策略
三、執行策略
四、執行規劃
五、效果及費用

某汽車公司網絡互動傳播推廣方案內容提要：
背景分析—市場分析：
目前中高級汽車消費者需求增強，各廠商紛紛推出新車型搶占市場份額；
對於目標受眾來說，追求卓越品質消費（尊貴、時尚、動感和活力）、品牌產品口碑（質量過硬、口碑不錯）和性價比（價格實惠但同比使用價值較高）為這部分人的主訴求；
而對於凱美瑞本身，強大的豐田品牌影響和過硬的整車質量，以及渾厚大氣的外型以及舒適的配置，讓凱美瑞具有了強大的優勢，但卻不能忽視來自老對手雅閣的威脅；
執行拆分：
通過日常傳播，提高海馬3品牌的認知度和美譽度；
通過圈子傳播，將凱美瑞的品牌形象、產品定位、核心賣點傳達給目標受眾；
通過話題炒作，引發受眾對凱美瑞的關注，樹立凱美瑞在中高級車市場的王者地位；
通過病毒傳播，形成以點帶麵式的傳播，極大地提升凱美瑞信息的到達率；
通過網絡活動，拉近凱美瑞與目標群體間的距離，形成互動效應，提升凱美瑞的品牌形象；
通過以上傳播，促進目標群體對凱美瑞形成購買意向。

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