試談奧巴馬的經典網絡營銷策略(doc 7頁)

試談奧巴馬的經典網絡營銷策略內容提要：
奧巴馬是如何入主白宮的？有的人說是因為布什拖累了老麥，布什近年的支持率是美國有史以來最低的，簡直就像“票房毒藥”，老麥無論如何努力，還是被奧巴馬陣營貼上“布什三世”的標簽。有的人說是因為民眾想換下口味，嚐下鮮，還有一個更離譜，說是因為奧巴馬：夠黑！
那麼真實的原因是什麼？我們一起來揭曉這個秘密。
200多年前林肯隻能坐著馬車巡回演講；七八十年前羅斯福拿著廣播喇叭進行宣傳；肯尼迪時代，可以在電視上發表競選演講，誰也不曾想到，今天，互聯網成為美國大選的決定因素。
奧巴馬他不但是美國第一位黑人總統，更是一位網絡營銷奇才。正是互聯網幫助奧巴馬籌集了巨額競選經費，讓他不僅打敗了財大氣粗的希拉裏，也最終打敗了隻能用公共財政經費競選的麥凱恩
某年的大選中，他的對手希拉裏及麥凱恩均將傳統媒體作為競選的主戰場，雖然也建了網站，卻隻是為了簡單的宣傳和民意調查，並沒有係統的網絡宣傳計劃；知人者智，自知者明。奧巴深知自己的劣勢，沒有背景，沒有大財團的支持，因此一開始就選擇了以網絡作為主戰場，以草根為主要訴求對象，麵對普通大眾，力圖“用農村包圍城市”，這種差異化的營銷戰略為他奠定了成功的基礎。

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