現代城市營銷中的體育營銷策略探討(pdf 32頁)

現代城市營銷中的體育營銷策略探討內容提要：
當今世界的日益全球化、信息化和商業化，對城市的發展產生了巨大的影響，並使城市產生了前所未有的變化。城市之間的競爭在不斷加劇，因此，如何適應經濟的全球化和信息化的形式，按照市場經濟的要求，通過改善城市環境、優化城市產業結構、整合城市資源，組合城市資本和塑造城市的形象，以實現城市保值、增值的城市營銷，已成為當今城市市政當局製定政策時重點關注的問題。城市的管理已不再隻是滿足於對城市產品的自吹自擂，而是通過理性的、邏輯的方法及創掰的理論來擬訂城市長期的營銷策略，通過城市營銷有效整合城市資源，促進城市的發展。
今天，體育賽事對我們社會的影響與日俱增，越來越多的城市已經意識到通過舉辦體育賽事可以挖掘城市自身的潛能，能夠給城市帶來潛在的和長遠的利益、並能夠成為一個城市實現管理目標的工具。本文通過對體育的社會價值分析，並認為體育與城市營銷之間具有潛在的協同優勢；但同時，體育給城市帶來的潛在的風險和問題也可能對這種協同優勢產生危害。
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