雪佛蘭轎車我國市場消費者行為與營銷策略(doc 50頁)

雪佛蘭轎車我國市場消費者行為與營銷策略目錄：
第一章、雪佛蘭轎車在中國市場發展情況概述
第二章、雪佛蘭轎車消費者行為
第三章、調研結果分析

雪佛蘭轎車我國市場消費者行為與營銷策略內容提要：
產品策略：
雪佛蘭轎車在進入中國市場之初就承諾，充分運用通用汽車全球技術資源，將在中國的業務融入到全球業務中，為中國消費者提供更豐富的汽車產品和更高質量的服務，幫助中國汽車工業成為世界級的汽車工業。為此，雪佛蘭轎車一直在中國堅持推行本土化的產品策略。
雪佛蘭轎車的本土化產品策略的目標是利用通用汽車豐富的全球資源，為中國消費者提供更豐富的產品選擇，實現合作夥伴、消費者、中國汽車工業、通用汽車共贏。因此，通用汽車沒有像其他汽車公司一樣，在中國采用滾動發展的戰略，而是大規模投資中國汽車工業，實施本土化戰略。通用汽車認為，必須在中國建立起堅實的發展基礎，才能在以後的競爭中處於有利位置。

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