淺論快速消費品營銷管理係統的選型與建設(pdf 6頁)

淺論快速消費品營銷管理係統的選型與建設內容提要：
行業特點：
對快速消費品業（Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG）而言，商場如戰場，應驗了那句名言——“兵貴神速”，響應市場的重要性不言而喻。但商機不等人，轉瞬即逝，營銷的場景沒有地點、時間的限製，這種市場的殘酷性無法回避，也不應回避，也就要求營銷行為的敏捷性隨業務人員動起來——隨時隨地應對市場，實施營銷。
快速消費品無疑是目前市場上競爭最激烈的產品之一，其營銷模式受產品自身特點和消費群體習性的“擠壓”呈現出產品周轉周期短；市場準入條件低但要求渠道廣；市場活動周期頻繁等特點。改革開放以來我國經濟飛速發展，特別是近年來，快速消費品行業已經成為我國發展最快的行業之一。
在快消品行業當今白熱化的競爭中，市場也在不斷地發生變化，快消企業麵臨著如下挑戰：
1、 同質化競爭加劇，各廠商的產品優勢不再凸顯，直接導致產品盈利水平不斷下滑，企業都在追求差異化營銷，都在與時間賽跑
2、 零售業態在不斷發生變化，名目繁多的收費使企業的成本逐步上升，企業很難管控每一筆花費是否合理，是否執行到位，該筆花費的ROI等信息
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