畢業論文之某汽車公司營銷模式研究(pdf 36頁)

畢業論文之某汽車公司營銷模式研究內容提要：
“十五”規劃，中國汽車工業迅速發展，消費結構發生了變化，汽車已由生產資料轉變為生活消費品，以個人消費為主。某汽車公司在“十五”背景下發展壯大，成為中國中高級轎車生產的龍頭企業。本文通過對某汽車公司營銷模式的研究分析，得出結論——某汽車公司“四位一體”的營銷模式銷售、服務、零配件和信息反饋為一體，即4S是某汽車公司成功的關鍵因素 同時，某汽車公司作為中國汽車專營店銷售模式的典型代表，研究某汽車公司的營銷模式對整個汽車行業也有借鑒的意義。論文通過調查某汽車公司及其他品牌“4S”店銷售服務情況，收集關於某汽車公司營銷模式的資料，從汽車營銷模式的“三要素”營銷理念、營銷組織和營銷策略展開對某汽車公司模式的分析，重點介紹具有某汽車公司特色的營銷策略，即“4P+服務策略”用PEST和SWOT分析方法分析某汽車公司選擇“4S”模式的依據指出某汽車公司來自競爭對手、產業環境和自身的挑戰，最後提出某汽車公司營銷模式創新的意見。
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