某品牌牙膏大陸市場推廣計劃書(doc 11頁)

某品牌牙膏大陸市場推廣計劃書內容提要：
項目概述
(一)項目策劃的背景
百齡是台灣的名牌牙膏,在台灣有相當的知名度,產品已進入成熟期,但是對大陸市場則完全是一種新產品.
(二)項目概念與獨特優勢
百齡的獨特之處是味感鹹,因為它的配方中含有"鹽"的成份.我國古代醫學認為"鹽"具有殺菌清毒作用.在配方中加入"鹽"的成份,使百齡成為潔齒護齒佳品,但又有別於國內市場上的各種香型和藥物牙膏
百齡係台灣中高檔牙膏產品,采用鋁塑包裝,清潔,美觀,保濕性強,代表高品質的牙膏.
(三)項目成功的關鍵要素
百齡牙膏要在中國大陸上推廣成功,其關鍵的問題是:
強化口感的獨特性,並努力為消費者所認可;
引導一種新型的牙齒保健觀念,提升產品的附加值;
銷售網絡是否有足夠的輻射力.

..............................