國際營銷競爭戰略和策略(ppt 30頁)

國際營銷競爭戰略和策略目錄：
第一節 行業分析
第二節 競爭對手分析
第三節 競爭戰略設計
第四節 競爭策略設計

國際營銷競爭戰略和策略內容提要：
“要長期維持高於平均水平的經濟效益，其根本基礎就要有持久的競爭優勢，競爭優勢歸根結底產生於企業為顧客所能創造的價值：或者在提供同等效益時采取相對低的價格；或者其不同尋常的效益用於補償溢價而有餘”。
——邁克爾.波特
邁克爾.波特在基於企業競爭優勢的基礎上提出了三種競爭戰略類型：
總成本領先戰略
差別化戰略
集中一點戰略
兩種力量的相互衝突：
1. 降低成本的壓力要求企業把生產活動設置在最有利的低成本區位；或提供麵向全球市場的標準化產品；
2. 地區調適壓力則要求企業對不同的國家提供差異化的產品與營銷策略，以滿足各國不同的消費者興趣與嗜好、企業實踐、分銷渠道、競爭條件與政府政策。

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