xxxx豪華車市場分析案例(doc 14)

一、市場環境
二、競爭市場
三、xxxx概述

XXXX豪華車市場狀態
長期以來，美國汽車市場被三大汽車公司所壟斷（通用汽車公司占42％、福特汽車公司 占28％、克萊斯勒占11％），其中通用的XXXX則是“世界標準”，具有引領世界豪華車潮 流的地位。然而，到了80年代，時過境遷，美國三大汽車公司的市場份額下降至67．8％， 而XXXX在豪華車市場的份額和聲譽不僅麵臨著國內競
爭者的挑戰，而且還受到來自歐洲 及亞洲的競爭者的威脅。XXXX車在市場上腹背受敵，它麵臨的問題有：產品是否定位在 合適的市場上？它的形象適合XXXX汽車購買者所追求的口味嗎？廣告是否有效地到達了 目標市場並傳遞了適合的形象﹖本案例上篇用豐富的資料為依托描述了XXXX豪華車在當時的市場狀態

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