美國雜誌業市場分析(doc 12)

一、宏觀
1、美國雜誌的基本性質是商業，有明確的所有者和股東，有明晰的產權關係
2、美國雜誌最主要的調節因素是市場，包括讀者市場和廣告市場
3、美國雜誌對社會主流階層有重要影響力
4、美國付費發行量(PaidCirculation)排前10名的雜誌是：
5、美國雜誌的內容充分多樣化，涵蓋的主題非常寬廣，其中大部分內容集中在健康、食品和營養方麵
6、從雜誌的集團化規模來看，美國大約有500家“雜誌集團”
7、從雜誌發行來看，大多數中國雜誌主要依靠郵局
二、微觀
1、中國雜誌目前還以黑白印刷、雙色印刷為主，以文字為主，圖片和設計屬於附屬性的工作，美國雜誌，特別是消費者雜誌，基本上都是全彩色銅版紙印刷
2、中國相當多雜誌還處於“小作坊辦刊”的階段，從幾個人到幾十個人不等，美國雜誌則體現出組織的力量，架構的力量，專業分工的力量
3、美國雜誌高度依賴於廣告
4、美國雜誌訂閱大大超過零售
三、管理及其他
四、品牌塑造
五、消費者導向
六、多媒體互動
七、高度重視18新利真人网
八、建立核心競爭力

正如閱讀它們的讀者一樣，每一種雜誌都有其顯著的個性。人類的幾乎每一種需求，都有雜誌來表現。閱讀雜誌是一種親密的、投入的體驗，滿足個人的需要，反映個人的價值觀。從時尚到科技，從主流新聞到健身，雜誌聚焦於讀者興趣，和讀者溝通，既增長其知識，又娛悅其情趣。一份雜誌是一個朋友，一個真實可觸而又持久的同伴，是消費者個人生活和職業生活中不可缺少的一部分。
美國擁有世界最發達的雜誌工業。《時代》周刊及其年度封麵人物、《讀者文摘》、《商業周刊》、《財富》及其論壇、《國家地理雜誌》、《科學》等，都享有世界性的聲譽。……

..............................