試談文化營銷傳播論(pdf 10頁)

試談文化營銷傳播論內容提要：
以人為本，不僅麵對受眾的物質需要，而且善於發現受眾的精神需求，從而給受眾以人文關懷，
這已經成為營銷傳播創意的核心所在"營銷傳播一旦滲透溫暖人心的人情#人性和人文關懷，充滿愛
心和關心，便能賦予心理衝擊力，便能讓人產生共鳴，實現最佳的營銷傳播效果"
人文關懷是文化的核心"以文化為本，與時代同步，聚合一切有效資源$用同一個聲音去說%，這
正是整合營銷傳播的特征之一"給產品賦予文化意義，給企業賦予文化特色，給服務賦予文化品位，
給品牌賦予文化內涵，弘揚民族傳統文化，突出親情友愛因素，尊重受眾文化心理，引導受眾價值需
求，促進受眾文化認同，避免文化溝通障礙，強化營銷傳播效果，這已經成為整合營銷傳播時代的一
種共識"文化攻心，以文化為賣點或手段進行營銷傳播，這是整合營銷傳播的一條有效途徑"文化力
也是一種銷售力。
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