效用論消費者行為理論(ppt 48)

第一節 效用論概述
一、效用（Utility）的概念
二、基數效用論與序數效用論
第二節 基數效用理論與邊際效用分析法（cardinal utility）
第三節 序數效用論和無差異曲線分析法（ordinal utility）
第四節 商品的替代效應和收入效應

一、效用（Utility）的概念
效用是指消費者在消費商品時獲得的滿足程度，它是消費者的一種主觀心理評價。同一商品對不同消費者的效用不同；對消費者而言，在不同時候消費同樣商品獲得的效用也有差異。
二、基數效用論與序數效用論
基數效用論：效用可以用效用單位進行衡量，並可以加總。
序數效用論：效用的大小無法衡量，但可以通過順序或等級加以比較。
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