西方零售商自有品牌理論研究綜述(pdf 5)

一、零售商自有品牌的定義
二、自有品牌的購買者特征和態度
三、零售商自有品牌策略的選擇
四、製造商應對零售商自有品牌的策略

兩方關於自有品牌的學術研究早在1916年
就開始了(Michael，Rothe&Lucas，1998)，但是真正
引起重視是在20世紀60年代末70年代初(Ste—
fan，2003)。近些年來，零售商自有品牌的市場份額
已經達到了一個驚人的程度，世界著名的零售商
J．C．Penney的自有品牌占總銷售額的40％，西爾
斯占55％，Kohl占20％左右，在Target的服裝銷售
中，自有品牌占據80％(Lorrie Grant，2004)。這種
趨勢對零售商、製造商的營銷決策和顧客忠誠度
的維持都產生了巨大的影響。因此，近幾年關於自
有品牌理論問題的研究已經成為一個熱點話題。……

..............................