我國農村居民消費模式及消費行為特征探討(pdf 15頁)

我國農村居民消費模式及消費行為特征探討內容提要：
基於大量的營銷調查數據，利用主成分分析法得出影響農村居民消費行為的主要因子，同時利用兩步聚類方法提煉出了農村居民 3 種消費模式———機能需求模式、核心需求模式和外延需求模式，探索性地指出了農村消費模式研究的分析路徑；同時本文利用第一手資料，分析了不同模式下農村居民的收入———支出結構以及具有普遍性和差異性的消費特征行為，我們發現所提煉的消費模式與馬斯洛的需求層次理論相吻合。另外，我們遵循認知、情感和意向的研究思路對3 種模式下農村居民耐用品消費態度給以了詳細論述，刻畫出農村居民消費問題研究的一般思路。
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