廣告從策略到創作(pdf 21頁)

廣告從策略到創作內容提要：
消費者洞查：
是一個不明顯的發現，它可以讓我們品在品牌和消費才的生活之間建立聯係，並得
到消費者的“你顯然很了解我”的情感反應。
這個發現可能與他們的思想（價值觀，信仰），感受（渴望，情感）或者一些信息
（習慣，需要）相聯關。
策略利益
通過策略發現產品或品牌帶給消費者的最大利益。
創意概念
概念——在頭腦裏所形成的反映對象本質屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質特點抽
象出來，加以概括，就成為概念。
創意概念——把一個創意（係列創意）中，向消費者傳達的最核心（具有共同核心）的東西抽
象出來，加以概括，就成為創意概念。
創意概念應該是策略利益的轉化。從策略到創作的關鍵，就是把策略利益轉化為創意概念。
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